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Si diriges una empresa de mantenimiento, climatización, limpieza, instalaciones o cualquier otro servicio, tarde o temprano te haces la misma pregunta: ¿cuánto debería costar mi web? La respuesta honesta es «depende», pero depende de cosas concretas que puedes entender antes de pedir presupuestos, para comparar bien y no pagar de más… ni de menos.
En resumen
- Una web profesional para una empresa de servicios suele moverse entre unos cientos y varios miles de euros, según páginas, diseño, textos y funciones.
- Lo que más encarece es el diseño a medida, los textos y el número de páginas (por servicio y por zona).
- Suma siempre los gastos anuales: dominio, alojamiento y mantenimiento.
- La pregunta clave no es cuánto cuesta, sino cuántos clientes te va a traer.
Las opciones habituales y sus precios orientativos
Estos rangos son orientativos para el mercado español en 2026 y varían mucho según lo que incluya cada propuesta:
| Opción | Coste orientativo | A favor | En contra |
|---|---|---|---|
| Hacerla tú con un constructor de webs | Cuota mensual, normalmente baja | Barato al empezar | Te quita mucho tiempo, resultado genérico y dependes de la plataforma |
| Plantilla instalada y adaptada | Unos cientos de euros | Precio contenido y rápida de lanzar | Se parece a muchas otras, suele ser más lenta y poco pensada para captar |
| Estudio o profesional a medida | De unos cientos a pocos miles de euros | Web pensada para tu negocio y trato directo | Depende mucho de elegir bien a quién |
| Agencia grande | Varios miles de euros o más | Equipo amplio y muchos servicios | Para una pyme de servicios suele ser más de lo que necesita |
Una web que te trae dos o tres clientes al año suele haberse pagado sola. Por eso conviene valorar el presupuesto como una inversión en captación, no como un gasto en diseño.
Qué encarece (o abarata) una web
- Número de páginas: no es lo mismo una página única que una web con una página por servicio y, si trabajas en varias poblaciones, por zona.
- Diseño a medida o plantilla: la plantilla es más barata, pero tu web se parecerá a la de tu competencia.
- Textos: si los escribes tú o los escribe quien hace la web, pensando en cómo busca tu cliente. Es de lo que más influye en que te encuentren y te llamen.
- Fotos: si ya tienes buenas fotos de tu equipo y tus trabajos, o hay que hacerlas.
- Marca: si tienes logotipo y colores definidos, o hay que crearlos antes.
- Preparación para Google: estructura, velocidad, títulos, datos estructurados y conexión con tu perfil de Google Maps.
- Funciones extra: formularios de presupuesto con varios pasos, reservas, zona de clientes, catálogo, varios idiomas…
Qué debe tener la web de una empresa de servicios para conseguir clientes
Antes de comparar precios, asegúrate de que cada propuesta incluye lo que de verdad genera contactos:
- Una propuesta clara arriba del todo: qué haces, para quién y dónde, en una frase.
- Una página por servicio con qué incluye, cómo trabajas y preguntas frecuentes.
- Pruebas: trabajos realizados, certificaciones, marcas con las que trabajas y reseñas reales.
- Contacto sin fricción: botón para llamar y WhatsApp visibles en el móvil, y un formulario corto que pida solo lo necesario.
- Velocidad: que cargue rápido en el móvil, que es desde donde te busca la mayoría.
- Base SEO: títulos y descripciones por página, datos estructurados de negocio local y coherencia con tu perfil de Google.
- Que sea tuya: dominio, alojamiento y archivos a nombre de tu empresa.
Gastos anuales que no siempre te cuentan
- Dominio: el nombre de tu web (tuempresa.com o .es). Se renueva cada año y suele costar poco.
- Alojamiento: el servidor donde vive la web. Se paga al mes o al año.
- Licencias de plantillas, constructores o plugins, si los hay.
- Mantenimiento: actualizaciones de seguridad, copias de seguridad y pequeños cambios.
Asegúrate de que el dominio y el alojamiento están a nombre de tu empresa. Si los contrata otra persona a su nombre y un día dejáis de trabajar juntos, recuperar tu web puede ser un problema.
Para sumarlo todo y comparar dos presupuestos a varios años, usa nuestra calculadora del coste de una web. También te dice cuántos trabajos necesitas para pagarla.
Qué preguntar antes de contratar
- ¿El precio incluye los textos y la preparación para Google? ¿Qué incluye exactamente?
- ¿Cuántas rondas de cambios entran?
- ¿Qué pagaré cada mes o cada año después de publicar?
- ¿La web, el dominio y los archivos serán míos?
- ¿Podré cambiar textos y fotos yo mismo, o tendré que pedirlo?
- ¿Puedo ver webs que hayas hecho para negocios como el mío?
Un ejemplo real: qué incluye una web a medida
Para que veas cómo se traduce todo esto en un proyecto concreto, en el caso de Pablo Escayola explicamos paso a paso la web a medida que hicimos para un asesor inmobiliario que trabaja en varias zonas: identidad de marca, buscador con filtros, mapa por zonas, vídeo integrado, tres idiomas, panel de contactos y base SEO con datos estructurados. Es un buen ejemplo de lo que hace que una web de servicios capte clientes y no solo «quede bonita».
Nuestros precios, por transparencia
moca web cuesta 1.090 € sin IVA (con mantenimiento opcional, moca care, 79 € al mes; si solo necesitas una página, una landing page cuesta 490 € sin IVA), moca identity 490 € y moca visibility 190 € al mes sin IVA. Si combinas varios servicios, el combinador de servicios te calcula el precio final con descuento al momento.
Preguntas frecuentes
Porque no incluyen lo mismo. La diferencia suele estar en el número de páginas, si el diseño es a medida o una plantilla, si te escriben los textos pensando en lo que busca tu cliente, la preparación para Google y las funciones extra. Compara siempre qué entra en cada presupuesto, no solo el precio final.
Una web de pocas páginas con los contenidos listos puede estar publicada en pocas semanas. Lo que más alarga los plazos suele ser reunir textos, fotos y datos de la empresa, por eso conviene tenerlos preparados o que los prepare quien hace la web.
Depende de lo que necesites gestionar. WordPress es útil si vas a publicar a menudo o necesitas un catálogo que actualizas tú; una web estática a medida es más rápida, más segura y casi no requiere mantenimiento si los contenidos cambian poco. Lo importante es que sea rápida, esté bien estructurada y sea tuya.
No siempre. Una web puede estar «bien hecha» para Google (estructura, velocidad, títulos, datos estructurados) sin que eso garantice posiciones: aparecer arriba depende también del contenido, las reseñas y el trabajo continuado. Pregunta qué incluye exactamente la preparación SEO.
Como mínimo, el dominio (se renueva cada año) y el alojamiento. Según cómo esté hecha, también licencias de plantillas o plugins y mantenimiento: actualizaciones, copias de seguridad y pequeños cambios.